今回はMashableに記載されていた「4 Creative Social Marketing Campaigns from Around the World」のうちの一つの事例を紹介したいと思います。

ソーシャルメディアマーケティング4つの事例の中で特に面白かったのはイスラエルのCoca-Cola Villageが仕掛けたリアルで「いいね！」ボックスを作るという試みです。

まずは下記の動画を見ていただくとその様子が伺えるのでご覧ください。

http://adland.tv/commercials/coca-cola-real-life-2010-israel

そしてこれが過去6か月のCoca-Cola Villageファン数の推移です。初月の伸びが特に目立っており、約5万4千人が最初のキャンペーンでファンになっています。やはり最初のスタートダッシュがあったためにその後の堅調な成長につながったのではないでしょうか。いかにして最初のプロモーションを行うかというのも今後の重要なファクターになってくるでしょう。

これがリアルと連動した、「いいね！」ボックスです。まず、参加者はCoca-Cola Villageにおいてデータのフィードを許可した人だけが施設内に入ることができます。またその際にFacebookの個人アカウント情報が入ったRFIDブレスレットを手に入れることができます。施設内にはリアルな「いいね！」ボックスが設置されており、参加者はその施設や食事等が気に入ったらブレスレットでタッチして「いいね！」することができます。「いいね！」をするとその情報が個人のウォールにフィードされる仕組みとなっています。

（これら「いいね！」をさせるインセンティブとしては施設内のアトラクションすべてに「いいね！」をすると商品がもらえるなどの工夫をしたかもしれません。）

単純にファン数を集めるだけになってしまっては本末転倒なのでファンを集めて何を行うかといった次の戦略を考えた上で行わなければ効果を最大限発揮できないでしょうね。

（今回の事例はコストが非常にかかりそうですが、Coca-Colaという大企業が行ったインパクトは非常に大きく、リアルマーケティングによるファン増大の可能性を示せたのかもしれません。）日本でも大手企業がこのようなリアルと組み合わせたマーケティングを行ってくるのも時間の問題だと思います。

しかし、大企業には大企業の、中小企業には中小企業の、それぞれの経営資源に合ったFacebookの活用方法があるはずです。桜丘製作所では各企業の勝機を見出し、お手伝いさせていただいております。

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